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¿Mi anuncio tiene que verse profesional o puedo grabarlo con el celular?

Claudio Fernández Bolton ·

Puedes grabarlo con el celular. Hoy la perfección genera desconfianza, sobre todo cuando la gente todavía no te conoce: un video sencillo, con tu cara y tu voz, se siente más real. Lo que sí importa es que se te escuche bien y que se entienda a quién le hablas.

La perfección hoy genera desconfianza

Mucha gente posterga su primer anuncio porque cree que necesita cámara, luces, un estudio o alguien que edite. Yo lo veo al revés. «Estamos en una era en la que ya la producción no tiene que ser perfecta», y en muchos casos lo perfecto juega en contra.

«La perfección de anuncio, la producción, genera un poco de desconfianza, a menos que uno sea ya reconocido y una estrella.»

Piensa en cómo miras tú los anuncios. Cuando algo se ve demasiado producido, se ve como publicidad, y la publicidad la pasamos de largo. Si la persona ya te conoce y te admira, la producción puede sumar. Pero quien ve tu anuncio por primera vez no sabe quién eres. Como digo: «esos videos medio imperfectos generan una sintonía realista». Se parecen a lo que ve de la gente que conoce, no a un comercial.

Lo que sí tiene que estar

He visto anuncios que funcionaron muy bien con la imagen medio borrosa y la cabeza un poco cortada. Eso no significa que todo dé lo mismo. Hay tres cosas que sí cuidaría: que se te escuche bien, que se te vea la cara y que en los primeros segundos quede claro a quién le hablas.

Para lo primero basta un lugar sin eco y el celular cerca. Para lo segundo, luz de frente, ojalá de una ventana. Y para lo tercero, un buen «si eres…» al comienzo. Todo lo demás, el fondo, la ropa, la música, importa mucho menos de lo que crees.

Esperar el video perfecto es otra forma de esconderse

Te lo digo como psicólogo: muchas veces el «todavía no está listo» no es exigencia de calidad. Es miedo a que te vean. Lo he dicho en una clase abierta: «Intentar hacerlo perfecto es un modo de ocultarme». Y mientras te ocultas, el anuncio no existe y nadie te puede elegir.

«Mejor hecho que perfecto. Háganlo nomás. Sabemos que es un primer acercamiento.»

Equivócate pronto, y no solo

El primer video no va a ser el mejor, y está bien. «El periodo de aprendizaje es cuando uno se atreve, la embarra, recibe retroalimentación y acorta ese periodo.» Mientras antes grabes, antes descubres qué decir y cómo decirlo.

Por eso, cuando enseño esto, pido grabar ahí mismo y mostrarlo al grupo. «No se equivoquen después solos. Equivoquémonos al tiro.» Lo que buscamos es soltar «un poquito esa mano, esa cara, ese relacionarse con la cámara». Eso no se aprende leyendo. Se aprende grabando, mirando lo que salió y volviendo a grabar.

¿Cómo saber si tu video está bien? No por cómo se ve, sino por lo que provoca. Si alguien de tu público lo ve y piensa que es para él, el video cumplió. Si se ve precioso y nadie se reconoce, no sirvió de mucho.

Un acto valiente para hoy

Graba hoy con tu celular un video de 30 segundos para tu cliente ideal. No lo edites. Mándaselo a una persona de confianza y pregúntale solo esto: ¿entendiste a quién le estoy hablando?

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