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¿Puedo usar inteligencia artificial para escribir mis anuncios de Google?

Claudio Fernández Bolton ·

Sí, y te ahorra mucho tiempo, pero con criterio: lee todo lo que te entrega antes de usarlo. Para algo simple, como los títulos de un anuncio de búsqueda, basta una instrucción corta; para algo con más fondo, dale contexto de quién eres y de lo que no quieres decir.

Sí, pero lee lo que te entrega

Un anuncio de búsqueda en Google te pide varios títulos muy cortos y algunas descripciones algo más largas, cada uno con un límite de caracteres. Escribirlos a mano cuesta. Pedírselos a una inteligencia artificial como Gemini, ChatGPT o Claude es perfectamente válido. Yo lo hago.

«Le podemos pedir a la inteligencia artificial esto, pero con criterio. Tienen que leer lo que están poniendo.»

La IA puede proponerte frases que prometen cosas que no ofreces, palabras que tu cliente nunca usaría o un tono que no es el tuyo. Es tu anuncio y es tu nombre. Si no lo leíste, no lo publiques.

¿Instrucción corta o larga?

Una duda muy común es si hay que escribirle a la IA instrucciones larguísimas o si basta con algo breve. «Acá no hay una ley general. ¿Por qué? Porque hay proyectos que son más complejos y otros proyectos que son más simples.»

Crear los títulos de un anuncio de búsqueda es algo simple. Una instrucción como «dame 15 títulos de máximo 30 caracteres para el anuncio de una nutricionista en Rancagua» suele bastar. El anuncio de búsqueda tiene que aparecer y decir lo justo.

Pero si lo que ofreces tiene más fondo, la cosa cambia. Si tu servicio tiene un enfoque particular, una forma de trabajar que te distingue, no quieres que la IA escriba algo genérico.

«Yo no quiero tampoco que los textos de mi anuncio contradigan mi filosofía.»

Ahí le doy más contexto: lo que hago, lo que no hago y de qué se trata ese anuncio. Muchas veces le adjunto el anuncio mismo, por ejemplo el video, y le doy una instrucción simple: «Este es el anuncio. Dame los textos principales». La instrucción es corta, pero le entrego todo para que sepa leerlo. Si además trabajas en un mismo proyecto donde la IA ya conoce tu negocio, mejor todavía.

Que el anuncio quede bien evaluado

Mientras armas tu anuncio, Google te muestra la calidad del anuncio, una calificación que va de deficiente a excelente. Mi sugerencia es no publicar nunca un anuncio que diga deficiente.

Lo que más la sube es incluir tus palabras clave en los títulos. Si tu palabra clave es «abogado de familia Valparaíso», que esa frase, o una muy parecida, esté en algunos títulos. Usa títulos distintos entre sí y llena las descripciones. Vas a ver cómo sube la calificación a medida que agregas. «Tienen que darse ese tiempo.»

Lo que acompaña al anuncio

Además del texto, Google te deja sumar recursos. Los vínculos a sitios son pequeños enlaces debajo del anuncio que llevan a partes específicas de tu página: «Conoce las horas disponibles», «Lo que dicen mis clientes». Para eso, en tu página creas un ancla en cada sección y usas esa dirección. Conviene tener al menos cuatro.

También están los textos destacados, frases cortas como «Atención a domicilio» o «Contacto inmediato», y el botón de llamada o de mensaje directo. Cada uno le da a la persona una razón más para elegirte, y a Google más material para mostrar un anuncio completo.

Puedes pedirle a la IA ideas para todo esto. Pero lo que dice tu anuncio lo decides tú.

Un acto valiente para hoy

Pídele a la IA que usas diez títulos para tu anuncio de búsqueda, con tu servicio y tu ciudad; léelos uno por uno y tacha los que tú no dirías.

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